干货分享——牢记5概略素，教你写出牛逼的广告文案？

  本文摘要：广告文案是围绕流传目的展开形貌的作品，形貌信息要起到吸引客户的作用，这些广告文案可以通过媒体等多种手段获得鼎力大举宣传。凭据详细目的，广告文案又可以分为两种种别：第一种是品牌宣传类，品牌宣传类文案的详细目的，对企业形象举行定位、宣传、提升、革新，提高企业的曝光率与声誉，久远来看基础目的是在促进销售推广；第二种是产物促销类，产物促销类的文案也被称为卖货文案，顾名思义，其详细目的是通过文案提炼产物卖点，刺激消费者的购置欲望，影响消费者的购置决议，在短期内促进产物销售。

广告文案是围绕流传目的展开形貌的作品，形貌信息要起到吸引客户的作用，这些广告文案可以通过媒体等多种手段获得鼎力大举宣传。凭据详细目的，广告文案又可以分为两种种别：第一种是品牌宣传类，品牌宣传类文案的详细目的，对企业形象举行定位、宣传、提升、革新，提高企业的曝光率与声誉，久远来看基础目的是在促进销售推广；第二种是产物促销类，产物促销类的文案也被称为卖货文案，顾名思义，其详细目的是通过文案提炼产物卖点，刺激消费者的购置欲望，影响消费者的购置决议，在短期内促进产物销售。无论是品牌宣传类文案还是产物促销类文案，影响广告文案撰写与创作的因素主要有五大类：品牌特性、主题元素、目的受众、流传渠道、制品形式。

1. 品牌特性品牌特性包罗品牌特性与产物特性两个领域，前者是指品牌定位、品牌名称、品牌优势（也即是卖点），后者是指产物定位、产物名称、产物优势（也即是卖点）。这两个领域是都属于商家需通报的信息，只不外是凭据广告文案的品牌宣传类和产物促销类两个种别来划分。

品牌特性是广告文案的焦点，是商家想向主顾通报的信息，因此绝对不能让品牌特性在广告中印象不深甚至模糊不清，看完都不知道卖什么的广告是失败的。2. 主题元素主题元素指的是运动主题或热点、节点所包罗的元素特性，凭据主题元素来筛选品牌的卖点，而不是面临每一个主题都套用一样的卖点一样的构想一样的切入点，好比：旺旺的广告，文案、创意以致特效都是一个模板的。

运动主题的主题元素一般包罗名称、色调、形象物品、口号等，热点的主题元素一般包罗名称、色调、人物、事件等，节点的主题元素则包罗名称、色调、习俗、标志性物品、隐讳等。3. 目的受众目的受众指的是流传目的接受群体。

差别的目的受众区别在于接受方配景的差别，从年事、性别、知识水平、地域等多维度描绘的、立体的受众画像，差别的目的受众会影响商业文案的效果。4. 流传渠道流传渠道也就是流传平台。商业文案流传渠道有报纸、电视、广播、多种多样的网络平台以及存在于现实的各种广告区，而流传渠道在差别的目的受众中有着差别的流传效力。

好比网络社区与社交应用的流传纷歧样。同样是社交应用，朋侪圈与QQ空间的用户画像也纷歧样；同样是短视频应用，抖音和快手的用户画像也纷歧样。

5. 制品形式制品形式，指的是商业文案创作最终的制品形式。传统的有海报、DM单、垂曼、横幅、LED转动字、墙体广告、广播广告、宣传片等线下制品展示，在网络时代，线上制品形式越发多样化，流传效力和生命力更强，成本也更低，包罗有电子海报、推文、H5技术制作的微传单、条漫、vlog等。差别的制品形式有更为详细的目的，好比电子海报适合品牌宣传、产物卖点宣传，而短视频更适合企业形象展示，H5制作的微传单一般用于引流。

一般来说，线上形式更适适用于引流，线下形式更能促进转化。品牌特性、主题元素、目的受众、流传渠道、制品形式是相互关联，相互影响的存在。品牌特性决议了目的受众、主题元素的选择，固然目的受众也约束了流传平台和制品形式，而差别的流传平台需求差别的制品形式，制品形式反过来也局限了目的受众、品牌特性和主题元素的选择。朋侪圈作为流传渠道，需求的是简朴明晰、字数少的电子海报，而以知乎作为流传渠道，则需要知识点多、逻辑通顺的营销推文，电台广告需要音频制品、报纸广告需要文字制品，这是流传平台决议制品形式。

因此，在举行广告文案创作时，也能凭据五个因素的相互影响与制约，探索出合适的最终营销形式，让商家信息准确、完整地通报并到达最佳通报效果。

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