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如何通过语音广告卖货?

时间:2022-09-22 00:02 点击次数:
  本文摘要:语音广告并不是一件新鲜的事物,不外,如何通过语音广告来实现直接的销售转化,这似乎也还是营销人面临的一个难题。能多益Nutella巧克力酱的制造商费列罗Ferrero现在就率先在美国实验是否能通过语音广告来直接获得订单转化。

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语音广告并不是一件新鲜的事物,不外,如何通过语音广告来实现直接的销售转化,这似乎也还是营销人面临的一个难题。能多益Nutella巧克力酱的制造商费列罗Ferrero现在就率先在美国实验是否能通过语音广告来直接获得订单转化。费列罗是在美国最早使用“发我个样品send me a sample”应用法式的广告商之一,该应用法式向那些在亚马逊或谷歌语音助手中订阅了“Nutella巧克力榛子酱”的用户免费赠送一罐样品,每当有人重复“发个样品,能多益!send a sample,Nutella”这句话,该应用法式就会自动从亚马逊(Amazon)或谷歌(Google)账户获取与语音助理链接的送货信息,然后再自动生成和发出订单。

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帝亚吉欧Diageo去年在英国使用了这款应用,与能多益Nutella差别的是,帝亚吉欧通过语音送样品更多的是用于品牌宣传的各个方面,而能多益Nutella则希望使用这项网络技术来判断语音是否能告竣它的商业预期,来助力它的销售。通过这个App,是否应该有足够的申请样品的订单发生呢?在帝亚吉欧去年的测试中,在第一周就有凌驾6000次发送请求,费雷罗美国的电子商务卖力人Rachel Tetreault表现,Nutella将探索其他的可能性,她表现,语音搜索可能会在今年晚些时候成为费列罗的重点视察偏向。快消品的广告商没有像其他垂直类广告公司那样迅速地接受通过语音助手来做营销,部门原因是担忧它可能弊大于利。

以亚马逊为例,人们越来越担忧,Echo智能语音中的Alexa小我私家助剖析在推出自主品牌的替代品之前,就已经充实相识哪些产物和种别最有利可图。费雷罗不相信广告商能接受这种看法,尤其是如今生意正在不停转向线上的时候,情况也正在变得差别。

事实上,据研究公司MoffettNathanson的数据,现在有5%的消费者使用语音购物,到2022年,这一比例可能到达50%。Tetreault说:“语音正在吸引消费者,它对消费者路径的影响只是时间问题,尤其是随着更多的销售都转移到网上。凭据我们的预测,在未来三至五年内,这一转变将越发显着。

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” 例如,在中国,电商销售占费雷罗年销售额的15%。只管Tetreault不愿透露美国的这一比例数据,不外她表现,电商销售额的激增促使其重新思量与亚马逊(Amazon)等科技互助同伴的关系,以及与线下超市的现有的一些生意业务。

“我们正在与亚马逊(Amazon)和谷歌(Google)等平台建设牢靠的关系,但这不会以我们的零售互助同伴为价格,后者也在做更多的事情来更好地明白消费者的在线行为路径。” 专门做语音营销的机构Rabbit and Pork的业务总监Steff Preyer建议说,对于快消广告商来说,进入未来这个语音市场的最佳途径是,现在就要开始开发语音应用法式,以迎适用户未来的行为和需求,“随着时间的推移,收集到的用户行为数据将决议你如何能够不停提高和改善语音购物体验。

” 作者:Seb Joseph编译:Vivy泉源:Marketingland。


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