当前位置:主页 > 新闻中心 >

新闻中心

NEWS INFORMATION

广告语创作技巧!转喻

时间:2022-09-10 00:02 点击次数:
  本文摘要:文/张燕杰 转喻是人类一种普遍的思维方式,运用同一认知领域内的邻近性原则,引发遐想以一种名称取代另一种名称。转喻不是特殊的修辞手段,而是普遍的语言现象,更是人们基本的思维和行为方式,用突显、易感知、易影象、易辨认的部门取代整体或其他部门,或用具有完型感知的整体替代部门的认知历程。①物体的整体与部门相互借代。例如:拥有东芝,拥有世界。

亚搏手机版app下载

文/张燕杰 转喻是人类一种普遍的思维方式,运用同一认知领域内的邻近性原则,引发遐想以一种名称取代另一种名称。转喻不是特殊的修辞手段,而是普遍的语言现象,更是人们基本的思维和行为方式,用突显、易感知、易影象、易辨认的部门取代整体或其他部门,或用具有完型感知的整体替代部门的认知历程。①物体的整体与部门相互借代。例如:拥有东芝,拥有世界。

(东芝电子)这是关于东芝电子的广告,这里的世界不是它的字面意思,而是指世界级此外高科技,因此这里是用世界这个整体借代高科技的一部门,即东芝电子产物。再如:让中国人更康健。

(太子奶)这里的中国人不是指每其中国人,而是指喝太子奶的中国人,是整体代部门。②领域与其属性相互借代。

例如:水中贵族,百岁山。(百岁山纯净水)贵族是一个领域,但这里是指贵族这个阶级的特点,也就是尊贵、至高无上、优雅这些属性,这里用领域来代属性是为了说明百岁山纯净水也是纯净水中的贵族,比其他的纯净水更好。再如:尊朱紫生,大师随行。

(奥迪A8)即别克轿车的性能是很棒的,奥迪A8是汽车品牌中的大师,用属性来借代该产物;替你盖住下一个喷嚏。(某伤风药)喷嚏是伤风的特征,这里的盖住下一个喷嚏就是为您盖住伤风的意思,也是特征代领域。③领域与成员相互借代。

例如:锆石恒久远,一颗永流传。(戴比尔斯)钻石是一个领域,而这里是用来专指戴比尔斯公司的钻石,因此是领域代领域内的成员。

④层级借代。例如:传奇品质,百年张裕。(张裕酒)这里的品质指的是高品质、高质量。

因此使用品质这个层级观点借代高条理的品质、好的品质。⑤物体与组成它的质料相互借代。例如:天天喝粗粮。

人人都康健。(妙恋)这则广告中的粗粮是生产妙恋这个牌子的饮品的质料,这里使用质料借代产物。

①原因与效果相互借代。例如:维维豆奶,欢喜开怀。

(维维豆奶)在这则广告中欢喜开怀是效果,原因是有维维豆奶,所以是原因代效果。②用制造商、公司、品牌名字借代该公司产物。例如:肚子胀,不用化,找江中。

(江中牌健胃消食片)江中是健胃消食片的品牌名,这里指的是江中牌消食片,也是用公司名代产物。例如:痛饮杯中往事。(酒企业广告词)广告中杯是装酒的容器,这里是用来借代杯子里的酒,这里是用容器借代容器内的实物。

例如:让你心跳,不如尖叫。(尖叫饮料广告词)尖叫是一个行动,在这里该行动借代的是尖叫饮料,也是用行动借代产物。

总之,转喻就是凭据统一认知领域内的邻近性原则,整体与部门相互借代以及部门与部门相互借代。(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


本文关键词:广告语,创作,技巧,转喻,文,张燕,杰,转喻,亚搏手机版app下载,是

本文来源:亚搏手机版app下载-www.com900com.com

Copyright © 2006-2022 www.com900com.com. 亚搏手机版app下载科技 版权所有 备案号:ICP备43265596号-5

在线客服 联系方式 二维码

服务热线

015-700137471

扫一扫,关注我们